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品牌推广:5招教你起一个好听易记的品牌名

发表时间:2020-02-10 11:44作者:知湫乀

早上地铁上刷微信群,看到有个朋友烦恼关于品牌名的事,为了避免有更多朋友纠结如何起好品牌名,我在这里把品牌/公众号的命名原则和方法做个归纳总结,让此类困惑的朋友多些思考方向。

公众号的阅读量高并不代表文章质量好,但标题的吸睛程度一定是非常棒!当你刷着微信突然看见“爆款标题”,会忍不住点进来看看,自媒体人都非常清楚:优质标题能为公众号导入大量流量。

品牌推广:5招教你起一个好听易记的品牌名

放到商业模式里,品牌名能帮助产品吸引用户注意力,用户听到名字后会想:名字这么有趣,我要看看它卖的是啥?

凡是大厂的品牌名,都会经过深思熟虑后命名、更改。说了这么多闲话,就是希望你要认真考虑品牌该如何命名。不说废话,接着和朋友们谈谈,品牌名有哪些雷点是不可触碰的?

品牌命名法则

1、直接区分行业

品牌名的首要原则是要让用户知道产品是什么,即所谓的产品分类。

产品是大米,就不能起个类似轮胎的名字,你这样做会让大米无人问津,还不如品牌名就写个:地名+大米。你要帮助用户一眼能看出你要卖的产品是什么?

2、概括行业内自身品类的信息

除了用户知道你的产品是什么,你还需要告诉用户:你的细分需求我可以满足。

用户需要买饮料,目前市面上的产品有碳酸饮料、矿泉水、茶饮、功能饮料... 而用户内心的期望需求是茶饮,想喝点健康的饮料,你可以告诉用户我的产品是红茶饮料,比如康师傅红茶(品牌+红茶)。

如果你可以做得更好一些,可以尝试把与同质红茶做对比,突出你的产品卖点,比如我的红茶加了柠檬更清爽,品牌名就变成了康师傅柠檬冰红茶。

3、符合用户记忆习惯

品牌名已经有了大致的模型,但一定要记住以下定律:品牌名便于用户记忆。品牌名是为了让用户更好的记住你的产品,不能用生僻字、难以记忆的词汇,最好使用叠字,易于产生联想的词,比如恰恰香瓜子、可口可乐。

也可以尝试使用动物词、画面感强烈的词汇,电商企业在这方面做得很出彩:天猫商城、网易考拉。

4、不落俗套

以上你可能掌握了一些品牌命名技巧,并且尝试做品牌命名,但注意不要抄袭,山寨其他企业的品牌名,没有差异化的品牌名会发展受限。

5、凸显品牌定位

尝试去做场景化的品牌名,这类品牌名是非常困难的,在做品牌名构思前,需要对用户做出精准画像,在品牌名中描述用户行为,指导用户去选择产品,如:淘宝网、国美电器。

说了这么多命名法则,在举例几个品牌命名的公式,帮你更好的做出一个合格的品牌名。

1、场景命名

针对凸显品牌定位的命名,给用户构造一定的使用场景,思考用户都是在什么情况下可能使用产品。如:十点读书

2、产品/服务命名

直接告诉用户,你的产品是什么,越容易理解越好。

如果你的产品是大众熟知的,直接告诉用户你要提供的产品作为品牌名,如绝味鸭脖、优信二手车,如果你的产品小众,就用垂直行业来命名,如:汽车之家、保险在家。

3、形象化命名

可以考虑用画面感强烈的动物命名,动物的性格要与产品带给用户的感觉相一致,如:小河狸亲子教育。

4、问题式命名

丢给用户通常会思考的疑问,引导他直接来搜寻产品,如:去哪儿网、周末去哪儿玩。

总结:对于中小的企业来说,品牌名是符号,本质在于帮助用户和产品建立连接,用户能在第一时间读懂的品牌名即时好品牌名。

了解完品牌推广的方法,下一步就是要落地执行。有一些人看了很多营销的内容,但只是纸上谈兵,如果不实践,你永远不知道营销是不是有效。

营销落地两种方式:

第一种:自建团队。

一个最简单的营销团队,需要配备:文案撰写、活动策划、设计师、程序员、广告优化师。

如果一个人的薪资是8K,那么搭建一个简单的网络推广团队需要3万元/月,一年需要40万元。

这对于很多中小企业来说,很难负荷,他们一年的营销费用也就不到100万,怎么可能花40万招聘人员呢。

所以很多中小企业老板,会看公司谁聪明或者谁比较闲,比如找销售团队、前台、行政人员来兼职做网络推广,但营销是一个专业性很强的工作,兼职做不能获得很好的效果,所以比较靠谱的方式是把营销外包出去,这也是我推荐的第二种落地方式。

第二种:寻找网络推广外包公司来执行。

你可能会问:难道找外包公司做效果就好吗?这个真的不一定。

也有很多传统企业老板找了外包公司,钱花了但毫无效果、甚至被骗的。

因为现在网络推广行业鱼龙混杂,大部分服务商以忽悠来骗取客户的服务费用,客户付钱之前,承诺什么效果都能做到,但一旦支付完费用,却是态度180度大转弯,不顾不理,钱花了,效果上不去,想要退款但却遭到拒绝。

所有我们必须甄别好服务商的能力!选择真正为客户的效果着想的服务商!

基于以上诉求,我们成立了镖狮网,采取严选模式,建立了一支百万年薪的严选师团队,根据我们列的几十条标准,把全国性价比最好、口碑最好的服务商挑选出来推荐给中小企业,让营销效果最大化。


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